Očekávání, že poslední květnový čtvrtek bude v libereckém DOKu obsahový marketing vládnout všemu, se naplnilo do puntíku. Čtyři profesionální marketéři s dlouholetými zkušenostmi z regionu i s celorepublikovým záběrem nabídli osmdesátce marketingových příznivců svůj pohled na content, zkušenosti i praktické tipy.
Meetup otevřel skvěle mířenou strategicky laděnou přednáškou Tomáš Cibor z marketingové agentury Boomerang Comunication. Ta publikum vedla k zamyšlení mimo jiné nad tím, jak se právě díky dobré práci s hodnotným obsahem dá u cílové skupiny posunout z oblasti povědomí k porozumění a prohloubit tak význam značky. Tomáš stihl poukázat na velké množství otázek, které je potřeba dobře zodpovědět, než se pustíme do práce s obsahem. Jak správně určit nosné téma značky, jaký obsah tvořit, jakými médii jej šířit nebo jak měřit jeho dopad.
Poté se diváci ponořili do praktických dovedností a pod vedením libereckého divadelního režiséra a špičkového copywritera Martina Tichého si hned na začátku jeho vstupu s mottem „Slova do pranice“ vyzkoušeli jeho vlastní techniku psaní a reflexe. Uvědomění, že slova jsou jako obrazy a říkají o nás, jací jsme, si díky Martinovým názorným ukázkám odnesl snad úplně každý. Užitečné byly i další velmi praktické tipy pro práci s Tone of Voice. Každý tak mohl načerpat podněty pro vlastní tvorbu obsahu i pro situace, kdy zadává práci externím copywriterům.
Leona Jenčová, šéfka marketingu liberecké digitální agentury SMWORKS, po pauze na konkrétním příkladu představila, jak agentura pomohla svému klientovi s tvorbou obsahu. Ukázala, jak moc důležité při tom bylo poznat cílovou skupinu, jak se marketingová komunikace produktu postupně měnila a hlavně, že snad nejdůležitější pro porozumění klientovi je umět se dobře ptát.
Roli obsahu ve sportovním marketingu pak v samotném finále večera přiblížil Dominik Jakubec, obchodní a marketingový ředitel Bílých Tygrů Liberec. Svůj vlastní výrok, že i hokejový klub je jen firma, pak perfektně demonstroval praktickými ukázkami ze života svého marketingového týmu. Ukázal, jakými metodami obsah tvoří a jak do něj vnáší emoce. Prozradil i to, že zadání zakázky agentuře namísto vlastní inhouse produkce klubu mnohdy šetří nejen čas jeho marketérů, ale ve výsledku i peníze. Dominik tímto příspěvkem diváky ještě chvíli podržel na zlaté hokejové vlně a udělal skvělou tečku za inspirací nabitým večerem.
Meetupy Market/ing Café pořádají pro marketéry Agentura regionálního rozvoje a Liberecký kraj. Podporují tím rozvoj znalostí místních podnikatelů. „Jsem rád, že je o marketingové akce stále větší zájem a je to pro mě známka toho, že i v tomto tématu vytváříme v regionu opravdovou hodnotu, která se odráží v trvalém zájmu,“ komentuje Jiří Ulvr, radní Libereckého kraje pro resort hospodářského a regionálního rozvoje, evropských projektů, územního plánování a rozvoje venkova.
